The Chosen

其中幾句話我特別用紅色標出來，這正是我們目前的光景。 

觀眾真的愛看嗎？
                                                                               
李明璁，2005/10/2，中國時報「觀念平台」
                                                                               
                                                                               
呼，這真是個充滿電視機、電視機裡充滿「講話人頭」（talking heads）的島嶼。
如果有群正在戡測地球奇特景觀的外星人，說不定會這麼描述我們的福爾摩莎。
                                                                               
比如說多數的麵館，電視機肯定擺在視覺的中心，仿若某種不可或缺的依賴物。各
新聞頻道不斷奉上一碟碟重口味的配菜，由甜美主播手舞足蹈為各位「進行一個餵
食的動作」。人們吸哩呼嚕吃著麵，同時也被迫吞食—嗯，「裸體加屍體，緋聞加
醜聞」。即使轉台，按按按到處都是一顆顆講話頭：政客、名嘴、藝人、以及什麼
都能發表高見的「資深媒體人」。
                                                                               
島嶼上對此怪象深感厭倦的人，為數眾多。譏諷媒體人沒品有之，痛罵電視台嗜血
有之。然而，諷刺與悲哀的是，這些言論就像我們社會裡隨處可聞、各類龐大但是
廉價的抱怨（罵政府、罵「社會」、罵「民族性」等），終究無傷大雅地整合進這
個奇觀本身，成了一種例行公事般、嚇不了任何人的軟調批判。
                                                                                    
當電視新聞台的主管右手拿著AC尼爾森的收視率報表、左手拿著新聞局通知違規的
公文和民間社團呼籲改進的聲明，誰會真的期待他甩掉不顧的將是右手那份。多數
進行泛道德勸說的論者，表面上看來與這些「為求利潤而不停嗜血」的電視新聞勢
不兩立，但很弔詭的是，他們之間其實有一微妙的共識，那就是收視率的絕對性。
兩邊不約而同地型塑一種預設：觀眾就是愛看這種東西。
                                                                               
對新聞工作者來說，收視率是媒體市場中決定一切的關鍵力量；而批評者則認為，
這種為求刺激收視率而忽略新聞責任及倫理的選擇是一種媚俗。結果，對於新聞煽
色腥的辯論往往成了「普羅大眾（壞）口味vs.文化菁英（好）品味」的虛擬對立。
表面上看來，電視台迎合前者，評論者捍衛後者。這套論述的循環仿若套好招的對
戰遊戲，你幹譙你的我報導我的，咱們行禮如儀，各盡所能各取所需。而在對戰之
後，勝負無關緊要，一切照舊運轉。
                                                                               
真的是這樣嗎？多數觀眾真的比較愛看灑狗血重口味的畫面、愛聽語無倫次的SNG連
線、愛談誰與誰又發生了什麼八卦嗎？除了AC尼爾森那些例行的抽樣收視調查以外，
有哪些規模更大的研究可以證明上述對「多數觀眾」的預設呢？既然道德勸說無用
，我們何不嘗試從人們實際的收視經驗上去反證：「不愛看那些東西的人其實很多
（說不定更多）」。在現有新聞頻道供過於求的環境中，電視台一窩蜂走同樣路線，
搶其實不可能全拿的大眾市場，難道一定比標榜不同新聞供給、提供正面口碑的分
眾佔領策略，來得有利可圖嗎？所謂的收視率，不是只有一個絕對值；而刺激它的
方法，也不該只是缺乏想像力的既存模式。
                                                                                    
那就好像我已經不只一次在麵館裡聽到，人們對那些老面孔講話頭的不耐，然後繼
續有一搭沒一搭看著電視，或許一不小心就這麼成了收視率統計裡的零點零零幾個
百分點。但那個數字背後人們更真實的不滿和期待，或許才是一個個充滿潛力的新
市場。而作為一個社會研究者，我也不想和外星人一般俯視這老被咒罵的奇觀，我
更想說的是，親愛的電視新聞工作者，因為「收視率」不得已賣掉所謂新聞倫理道
德也就算了，千萬別把你們該有的野心和想像力也通通賠進去。