2012.11.17

文/李怡志(網路媒體工作者)


 我們對於外界的認知,大多來自於日常接觸的資訊。以前為我們設定議題、建構真實的是
大眾媒體,但未來每個人對於社會的認知可能會完全不同,最大的變化來自於「展集」
(Curation)與社群媒體。

 展集,或稱策展,是這兩年全球網路、媒體與文化界很熱門的概念,通常是指數位策展
(Digital Curation)與內容策展(Content Curation)。為了不與藝術界常見的「策展」
混淆,加上其含意較接近「編輯」的概念,所以本文使用「展集」來稱呼。

Web 2.0與展集

 展集之所以快速盛行,很重要的原因在於Web 2.0。在此之前,產生內容與整理內容
(也就是編輯)通常是由相同的個人或單位產生。整理並中介資訊這種事情吃力不討好,無
利可圖也幾乎無法傳播,所以很少人專職成為展集者。從 Del.icio.u s開始,展集這件事情
慢慢從個人的行為變成集體行為,接著變成一個大生意。

 2003年成立的 Del.icio.us,是提供使用者將網站書籤放在雲端的服務。原本每個人的網
站書籤(我的最愛)都是放在個人電腦中,大多只是簡單的分類與整理,在 Del.icio.us 上,
除了可以看到別人的書籤外,還可以幫書籤下標籤。突然之間,每個人都被動地變成了展集
者,雖然只是幫自己的網路書籤下標籤然後放上網,但大家都可以看到哪個書籤最熱門,相
同的標籤下又有哪個書籤。到了2004年,專門呈現熱門書籤的網路服務Digg上線,後繼者
Reddit 於2005年上線,一直紅到今天。

 內容「無價」的經典是2010年成立的 Pinterest 網站。別人產生的照片,可以肆無忌憚
地以「書籤」的方式公開貼到自己的「圖版」上。當你「訂閱」其他人的帳號或者圖版時,
並不是要看原創的圖片或者照片,而是要看他人展集的成果,每個人因此都成了有意識的展集者。


脈絡與展集

 如同《策展的時代》書中提到,展集最重要的核心,在於提供「與讀者相關的脈絡」。

 展集的脈絡有相當多種,在社群網路盛行之後,很多人可能無法想像,不論是觀看、分享或按
讚,都是一種直接或間接的展集行為,不但會影響自己日後能看到什麼樣的資訊,同時也影響了
資訊在社群內如何被傳播。以下是幾種常見的展集脈絡:

 地理:發生在自己身邊的事情,早年透過口語的方式被展集(「你聽說巷口的李太太中樂透了
嗎?」),到了大眾媒體時代,地理脈絡反而被抹去。而根據社群網路的研究,網友與傳遞的資
訊通常有高度地理相關性,所以我們很容易在社群媒體中看到自己所在地點的相關資訊。

 興趣:過去我們要看自己有興趣的資訊,通常需要透過專業期刊,現在則選擇在社群媒體訂閱
或結交與我們興趣立場相近的人。同時,大部分網站也都隨時透過你留下的行為記錄來猜測你的
興趣,再提供你想看的資訊。如果下次重大選舉,你發現明明在網路上看到的資訊都顯示A候選
人較受歡迎,選舉結果卻是B當選時,千萬不要怪選舉不公,因為是你自己默默選擇了不看跟B相
關的資訊,這是興趣脈絡展集的結果。

 熱門:根據社群網路的研究,我們選擇將資訊傳遞出去時,會先判斷他人是否可能已知道同樣
的訊息。也就是說,每一個展集者都會盡量挑選最新的資訊,而不是等到幾天之後才發送。所以,
受歡迎的資訊通常會在短期內累積非常多的「能量」,然後在社群內被看見。

 隨緣:如果我們只交往興趣、背景類似的朋友、訂閱自己喜歡看的資訊,很快就會活在一個完
全沒有新資訊的世界中。所以隨緣性(serendipity)也是展集的脈絡中非常重要的特質,可以
讓原本不在自己興趣或地理社群中的資訊,有機會被放進來測試。

 過去我們發現自己看到的資訊或新聞很爛的時候,還知道要抱怨誰。隨著展集與社群媒體越來
越滲入我們的生活,現在如果發現每天打開網路看到的東西亂七八糟,只能怪自己。

 我們有意無意當中,都提供了他人替我們展集的線索,同時,我們也親手建構了這個脈絡。因
為我們透過社群網路「展集」了一個「社群」,而這個社群以及背後的社群網路,卻幫你「展集」
了你每天應該看到的東西,重現你可能沒有想像過的脈絡。





來源:http://tinyurl.com/aq7drdd

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