票房遇冷，美國大片超級英雄在中國變凡人
MICHAEL CIEPLY 報導 2013年04月22日
翻譯：王童鶴、林蒙克
洛杉磯——好萊塢(Hollywood)的全球商業戰略十分依賴高預算3D奇幻電影和大屏幕 Imax
制式影片在中國的巨大票房。但是這種戰略快要被打亂了。
去年，美中兩國達成高層協議，增加在中國上映的外國電影的數量。在這項協議的幫助下，像
《不可能的任務4》(Mission: Impossible — Ghost Protocol) 這樣的美國大片連續23週
高居中國票房榜首，其總票房收入中有極大的比例來自中國。
還有更多的大製作正在湧向中國，世界第二大電影市場的閘門，似乎即將轟然打開。
但就在好萊塢盼望着能賺得盆滿缽溢之時，一件始料未及的事情發生了：需求急劇減少。
今年一季度，美國電影在中國的票房收入下降了65%，降至2億美元（約合12.4億元人民幣）。
其中幾部影片包括《哈比人》(The Hobbit: An Unexpected Journey)和《007》(Skyfall)
等備受矚目的大片。與此同時，中文電影票房提高了128%，增至超過5億美元，在線出版物
「中國電影業務」(Chinafilmbiz.com) 稱。
週末時，好萊塢電影顯示出了反彈的跡象，派拉蒙影業公司 (Paramount Pictures) 攝製的
《特種部隊：全面反擊》(G.I. Joe: Retaliation)在中國收穫了3300萬美元票房，大約相當
於該片3月28日在北美市場開始上映時票房的75%。
好萊塢正在做好準備，想要牢牢抓住中國市場，然而，如果中國觀眾的傾向繼續轉向國產片，
這個市場還是會由中國影片控制。
迪士尼 (Disney) 旗下的漫威娛樂 (Marvel Entertainment) 推出的動作巨片《鋼鐵人3》
(Iron Man 3) 在未來幾天開始上映之時，會與中國本土出品的小成本浪漫電影《致我們終
將逝去的青春》（So Young，下文稱《致青春》）一決雌雄。後者講述的是一名中國女子
與大學時的舊愛再續前緣的故事。在兩部電影的對決中，很難確定誰是弱者。
實際上，一連串中國國產電影，包括酷似《醉後大丈夫2》(The Hangover Part II) 的喜
劇《泰囧》(Lost in Thailand)，以及致敬《西雅圖夜未眠》(Sleepless in Seattle) 的
《北京遇上西雅圖》(Finding Mr. Right)，在中國的銀幕上都出人意料地重挫了美國大片，
如《魔境仙蹤》(Oz the Great and Powerful)、《霍比特人》和《巨人捕手傑克》
(Jack the Giant Slayer)。
本地觀眾的興趣突然轉變，或許也與市場操縱有關。由於去年美國電影在中國市場大受歡迎，
警覺的官員們採取了罕見的禁映舉措，在暑期為期兩個月的時間裡不允許放映外國電影。
官員們還迫使《蝙蝠俠：黑暗騎士 黎明昇起》(The Dark Knight Rises) 和《蜘蛛人驚奇
再起》(The Amazing Spider-Man)直接針鋒相對地競爭。官員們向影院企業承諾，如果
某年國產電影的進賬與外國電影的收入相當，就能獲得年度獎勵。
不過在洛杉磯，企業高管和關注中國的人士卻懷疑，有一種可能對好萊塢威脅更大的情況：
中國觀眾的品味快速變化，觀眾們正在快速遠離美國公司以為他們熱衷的宏大場面。
Chinafilmbiz.com 的經營者羅伯·凱恩(Rob Cain)表示，「我知道他們好像不喜歡什麼。」
凱恩也為在中國經營的製片公司和其他企業充當諮詢師，「他們不喜歡一成不變的舊東西，
一遍一遍地來，比如很多爆炸場景的動作大片。」
這種明顯的轉變，為《泰囧》這樣的中國電影提供了助推，後者去年在中國的票房突破2億美
元，十分出人意料。《泰囧》超越了《阿凡達》(Avatar)，成為中國進場觀眾人數最多的電影。
不過其收入並未超過《阿凡達》，因為後者還以更高價格售出了大量的3D電影票。在《泰囧》
之後，還有一連串的中文電影超越了《劫案迷雲》(Stolen)、《俠探傑克》(Jack Reacher)，
甚至《虎膽龍威5》(A Good Day to Die Hard) 等好萊塢電影。《虎膽龍威5》曾短暫地佔
據了中國票房的榜首。
Imax 公司在中國的銀幕，既播放美國電影也播放中國影片，該公司的首席執行官理乍得·L·蓋
爾方德(Richard L. Gelfond)表示，從長期來看，他確信「中國正在向好萊塢敞開大門」。
但最近，蓋爾方德承認，中國電影票房面向國產電影的轉身「很有戲劇性」。他說，在2012年
初，美國製片公司在中國的業績不錯，部分是因為當時的中國影片對觀眾缺乏吸引力。他指出，
隨後中國官員推遲了《007》和《哈比人》的上映時間，到這兩部影片在其他地區上映後才放行，
使得盜版電影抓住了先機，從而減少了一些潛在觀眾。
蓋爾方德表示，他預計在接下來的幾個月裡，美國電影在中國的票房會反彈，因為有越來越多的
電影在中國上映的日期，與其他地區一致或接近。
但其他人稱，只有美國製片公司認清中國觀眾的成熟度，這種情況才會發生。他們當中許多人都
受過大學教育，並不容易沉迷於那些千篇一律的動作和奇幻進口片。
中國媒體公司樂視影業 (Le Vision Pictures) 的顧問邁克爾·安德倫 (Michael Andreen) 說，
「變化在於，中國觀眾想要從好萊塢電影中看到更多東西，不僅僅是大場面，還有能引人入勝的
故事情節。」這家公司攝製影片併購買影片，以供在中國和世界各地上映。
正確地衡量中國市場，對於美國大型製片公司來說至關重要，這些公司依賴於其中國收入的快速
增長，以彌補國內相對不景氣的回報。去年，中國的電影票房達到27億美元。中國的電影票銷售
額預計將在2018年超過美國。
目前，好萊塢的最大希望仍是《鋼鐵人3》。
部分在中國拍攝的《鋼鐵俠3》去年曾在這裡進行了密集的宣傳，包括本月在北京太廟舉行的明星
雲集的活動。該影片中還加入了為中國觀眾量身訂做的額外場景，此外其中國投資方DMG娛樂
(DMG Entertaiment)也提供了協助。
前兩部《鋼鐵俠》在中國的表現不錯。此外，《復仇者聯盟》(The Avengers)這部包含了鋼鐵人
角色的影片，去年曾在中國取得了9000萬美元的票房。
但漫威及這部電影的投資方必須要在與《致青春》的對決中進行苦鬥。這裡的部分原因在於，他們
必須要確保院線不會把美國電影的一些收入，分配給其他影片，來確保能拿到國產影片大賣所帶來
的額外獎勵。
據廣泛報導，這兩部影片將在4月26日同時上映，但這一點仍然並不確定。在中文版最後的一些工
作完成後，《鋼鐵人3》在中國上映的時間仍未正式公布。
同時，《致青春》擁有一些得天獨厚的優勢。這是知名女演員趙薇導演的第一部電影作品，幫助她
成名的電影有《赤壁》(Red Cliff) 和《少林足球》(Shaolin Soccer)。而且這部電影是根據暢銷
小說《致我們終將逝去的青春》改編的。
不過，考慮到中國缺乏詳盡的點映收入分析，尚無法確定它的這些優勢，是否能讓它強到足以超越
漫威的大作。
Chinafilmbiz.com 的凱恩說，不論哪部影片贏得了競爭，好萊塢都將不得不承認，或許中國觀眾
甚至比美國觀眾更加難以預料。
畢竟，他們最近喜歡的英語電影包括穿越時空的史詩片《雲圖》(Cloud Atlas)，這部電影在美國
卻表現不佳；還有寓言式的《少年派的奇幻漂流》(Life of Pi)，其信仰上的主題似乎與中國的統治
原則相左。
凱恩說：「他們想看到那些能對他們帶來挑戰的電影。」
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