The Chosen

 

（影像來源：Graphic Inspiration FB）


【柯仁堅專欄：十三號碼頭】現今台灣流行音樂的現象

週四, 25 一月 2007 00:00

（北社）濁水溪公社主唱 小柯

最近去郵局招領包裹，看見工作人員忙得不可開交，我隨口問了一句：現在大家都用
電子信件，郵局的業務量應該比較少吧。對方冷冷的應了我一句：地上一大堆的包裹
和廣告都是網路交易害的！接下來我要說什麼想必大家都猜得到了，數位化和網路普
及雖然使郵局傳統郵遞業務量下降，但是也開拓了另外一片廣大市場，也由於郵政單
位看到了其中的機會並加以調整投入，使得它並不因民間快遞的興起而喪失競爭力，
同理，照相館和報紙也在轉型，唱片業也是。

眾所皆知主流唱片業的產值逐年創新低，報章雜誌寫到某藝人新專輯的慶功宴，大多
數是炒新聞，連小學生也不信。這年頭怎麼可能還有靠賣唱片賺錢的事？唱片公司投
入了高額宣傳費進行媒體大戰，所面對的卻是不同於以往的消費市場；台灣自古以來
盜版猖獗（這大概和我們的祖先是海盜有關吧），而數位音樂提供聽眾更方便的路徑
來接近並取得音樂，伴隨而來的，音樂將無可避免的被簡單且廉價的複製；加上流行
音樂趨於標準化與同質化，激不起消費者的購買慾，使得過去動輒數十萬張的實體唱
片銷售數字已成雲煙。

90年代開始，跨國唱片公司大舉入侵及整併，受其影響，現在的台灣唱片業者為了在
微利時代追求經營績效，特別重視財務報表和企業管理；行銷宣傳部門凌駕音樂製作
部門（其實不只是唱片業，各行各業包括農業也開始重視這一套），使得音樂市場從
早期創作導向轉變成企劃導向，再演變成現在所呈現的行銷宣傳導向。所有的產品從
選歌編曲錄製混音交付生產，之後到編列預算、設計造型專輯封面，拍攝MV製作廣告
宣傳、開記者會和簽唱會、上通告打歌，都是根據行銷部門的調查和市場報告來作規
劃；音樂人不再擁有主導權，創作自主性受限，必須迎合大眾口味。只見每個歌手都
被要求成為全方位的完美偶像，能歌善舞會演會走台步，實力和美貌身材兼具，口才
不能太差，才能上談話節目接主持及應付不斷刻意製造的話題。使出渾身解數搏命演
出，就像便利商店賣的咖啡，味道都差不多，不同的是包裝、語言和背後代表的價值
（甚至連這些也差不多）；產品生命週期循環快，市場淘汰率高，討論音樂的品質和
影響力是次要的、無意義的。

講無意義是因為對藝人而言，唱片只是一張名片，代表可以進入市場和客戶議價。對
公司來說，賣唱片是蠅頭小利，大宗收入其實來自於非關"本業"的附加產品（例如廣
告代言演偶像劇）以及跨領域的合作（例如KTV伴唱帶、手機鈴聲）等等，表演也必
須創造更多的煽動性、娛樂效果及被討論的可能。換言之，台灣流行音樂大致朝向藝
人經紀規劃和物質面方向推進。

【作者】

柯仁堅，高雄市人，綽號黑金；台大法律系畢業，海岸巡防署澎湖722中隊情報課程
暨勞委會職訓局車床組受訓結業，專長勞工法、犯罪心理學及大型爆破研究，曾經因
吸食安非他命及偽造文書被關禁閉。現任台灣極惡臭搖滾樂團濁水溪公社的政治作戰
部主任。